Kein Schnee? Trotzdem schee.
Auch schön.
Winterkampagne für den Hochschwarzwald
Aufgabe
Was andere als Problem sehen, wird im Hochschwarzwald zur größten Chance. Weniger Schneesicherheit stellt klassische Winterdestinationen wie den Hochschwarzwald vor eine echte Herausforderung: sinkende Besucherzahlen, geringere Auslastung und eine starke Abhängigkeit vom Wetter. Doch genau hier setzt unsere Kampagne an – sie dreht die Perspektive bewusst um. Die Aufgabe? Eine Kampagnenidee zu entwickeln, die unabhängig von Wetter und Schneelage funktioniert, kanalübergreifend adaptierbar ist und sich deutlich von klassischer Tourismuswerbung abhebt.
Idee
Bei dieser Idee spielen wir humorvoll mit negativen Erwartungen. Durch selbstironische Botschaften werden vermeintliche Schwächen in Stärken verwandelt und authentisch inszeniert. So entsteht eine überraschende, ehrliche Kommunikation, die im Gedächtnis bleibt und emotional anspricht.
Umsetzung
Die Kampagne wurde für Print und Online konzipiert und so aufgebaut, dass sie flexibel auf unterschiedliche Kanäle und Formate übertragen werden kann. Dafür haben wir eine adaptierbare Kampagnenlogik und passende Layout-Templates entwickelt. Eine zusätzliche Herausforderung: Wir mussten mit bereits vorhandenem Bildmaterial arbeiten und daraus trotzdem eine eigenständige, aufmerksamkeitsstarke Kommunikation formen. Entstanden ist ein Auftritt, der humorvoll, markant und vielseitig einsetzbar ist — vom digitalen Umfeld bis zu klassischen Werbemitteln wie Anzeigen und Plakaten.
Die Motive zeigen den Hochschwarzwald in seiner ganzen Vielfalt – von stillen Naturmomenten bis zu aktiven Erlebnissen abseits klassischer Winterbilder. Durch die konträren Headlines entsteht eine flexible Kampagnenmechanik, die jedes Motiv überraschend neu auflädt.
Die Kampagnenmechanik lässt sich flexibel auf Social Media adaptieren und funktioniert dort besonders stark über den schnellen Bruch zwischen Bild und Headline.
Gerade im Feed sorgt die Wort-Bild-Schere für Aufmerksamkeit, Irritation und einen klaren Wiedererkennungswert.
Kein Schnee? Auch schee. Mit Charme und Selbstironie bringen unsere OOH-Motive die Kampagnenidee aufmerksamkeitsstark in den öffentlichen Raum.
Could be you?
Ready when you are.
Wir freuen uns auf neue Chancen.
next projects
